캘빈클라인은 2019년 봄에 청바지와 언더웨어 사업을 강화하기 위한 새로운 디지털퍼스트(Digital First)전략을 중심으로한 디지털캠페인을 진행한다.
Digital First 전략추진을 위하여 #MyCalvins라는 캠페인을 진행한다. Shawn Mendes, Kendall Jenner, Jasmine Daniels, Anna Ewers, Jiali Zhao, Lulu Tenney, Ernesto Cervantes, Fernando Albaladejo, Timo Baumann 같은 유명인을 활용해 호기심, 동반자, 성적탐구 및 반항정신 등을 주제로 동영상을 제작해 모바일경험을 강화해 나갈 예정이다.
동영상은 Instagram, Facebook, YouTube 뿐만 아니라 최근 10대들이 많이 활용하고 있는 TikTok에도 게재된다.
캘빈클라인은 2018년 11월말에 3분기 실적이 저조하게 나타나 2019년 2월에 디지털 퍼스트(Digital First)중심으로 마케팅 및 캠페인 전략을 추진 한다고 발표하였다. 고객중심의 마케팅 전략을 추구하고 브랜드 커뮤니케이션은 동영상 및 디지털 미디어를 활용하는 모델로 전환한다는 것이다. 이를 위해 2월부터 순수 인쇄광고는 종료하며 모든 파트너십은 디지털콘텐츠 주도로 진행된다.
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