Leo Burnett 이탈리아는 Milan 초등학교 학생들과 함께 ‘WWF’의 광고를 제작하는 ‘Pets for Pets 프로젝트‘ 를 진행하였습니다.
크리에이터, 포토그래퍼, 일러스터, 애니메이터, 영상디렉터등이 함께 팀을 구성하여 전체적인 광고크리에이티브 및 제작과정을 함께 하였습니다. 아이들이 직접 광고브리프를 작성하고 아이디어를 제시하여 사전제작 과 함께 프리젠테이션을 진행하여 최종 On-Air되는 광고를 만들도록 진행하였습니다.
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=wsmpeNuH6Yc]
광고를 기획하는데 부족한 제품에 관한 정보만 전달할 뿐 모든 과정에서 엄격하게 아이들이 자유롭게 아이디어 및 크리에이티브를 제작할 수 있도록 간섭을 배제하는 원칙을 가지고 진행하였습니다.
이러한 프로젝트를 통하여 라디오(4개), 프린트(8개). TV광고(2개)를 제작하였으며, TV광고는 2014년 봄에 이탈리아 TV를 통해 전국에 방송될 예정입니다.
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=Ean3q8PCY9c]
관련참고기사:Class of Italian Children Comes Up With Ideas For TV, Radio and Print
Pets for Pets Project
