2024년 디지털트랜스포메이션 분석을 위하여 국내외 다양한 매체 및 전문기관에서 분석한 2024년 디지털트랜스포메이션 전략, 소비자트렌드, 비즈니스, 마케팅, 테크 트렌드 관련자료 들을 정리하였습니다. 출시된 국내외 관련 트렌드 동향 보고서는 지속적으로 업데이트 됩니다.(12월 04일 Updated)
■ Consumer 트렌드
– 2024년 트렌드 키워드는 ‘DRAGON EYES’ / 트렌드코리아
트렌드 코리아 2024 에서 2024년 10대 트렌드 키워드로 ‘ DRAGON EYES’를 제시 10개 트렌드를 분석 ▲ 분초사회(시간의 가성비 가 중요) ▲ 호모 프롬프트(인간이 어떤 질문을 하느냐에 따라 AI가 내놓는 결과물이 달라짐) ▲ 육각형인간(외모, 학력, 자산, 직업, 집안, 성격 등등 모든 것에서 하나도 빠짐이 없는 사람) ▲ 버라이어티 가격 전략(‘최저가’가 아니라 ‘최적가’가 중요) ▲ 도파밍 (재미를 추구 엉뚱하고 기발하고 지극히 무의미한 일들이 주목을 끔) ▲ 요즘남편 없던아빠(결혼 후 남자에게 기대되는 역할 변화) ▲ 스핀오프 프로젝트 (저 예산과 유동적인 전략으로 새로운 비즈니스를 시도) ▲ 디토소비 (나의 가치관과 취향을 오롯이 반영하는 사람, 콘텐츠, 유통 채널의 선택을 따라 소비) ▲ 리퀴드폴리탄 (지역은 이제 하나의 고정된 공간이 아니라 이동하고 흐르는 유연한 모습) ▲ 돌봄경제 (인간은 누구나 돌봄을 필요로 하는 존재)
– Z세대 트렌드 ‘트라이브십’에 주목하라’ / 대학내일 20대연구소
대학내일 20대 연구소에서 Z세대 트렌드 2024 키워드로 선명한 아이덴티티와 지향성을 가진 Z세대가 어떻게 커뮤니티를 만들고 자신의 영향력을 확산하는지에 집중했다. 2024년 Z세대를 관통한 메인 트렌드 키워드를 ‘트라이브십(Tribeship)’으로 정의 ▲ 개인의 지향성과 유대감을 기반으로 한 새로운 공동체, 트라이브십 ▲ 호선명한 지향성을 선망하고 소비하다, 지향 선망 ▲ 지역색이 뚜렷한 공간에 애착을 갖다, 공간 애착 ▲ 더 뾰족하고 긴밀하게 소통하다, 챗 커뮤니티 ▲ 길이를 넘어 날것의 묘미를 향유하다, RAW 콘텐츠
– [Report] Accenture Life Trends 2024 / Accenture
Accenture에서 2024년 Life Trend 분석 사람, 기술, 비즈니스 간의 조화가 긴장을 보이고 있으며 사회가 유동적인 상황에 5가지 트렌드를 통해 고객 집착의 감소, 제너레이티브 AI의 영향력, 창의성의 정체, 기술의 혜택과 부담의 균형, 사람들의 새로운 삶의 목표에 대해 살펴봄. ▲ Where’s the love? ▲ The great interface shift ▲ Meh-diocrity ▲ Error 429: Human request limit reached ▲ Decade of deconstruction
– [Report] Future Consumer 2024 / WGSN
WGSN에서 2024년 소비자 프로필을 분석하여 행동의 동인, 원하는 것과 필요한 것, 미래에 소비자 마음을 사로잡기 위해 대응해야 할 행동 포인트 제시
– Look Ahead 2024 / Stylus
Stylus에서 2024년 비즈니스 대응을 위하여 10가지 테마의 트렌드를 분석 ▲ Climate Leadership ▲The New Everyday ▲AI Allies ▲ Eco-Mobility ▲ Smart Nature ▲ Practical Wellbeing ▲ Radical Honesty ▲ Long Lifers ▲ Fan-Commerce Fervour ▲ Enlightened Engagement
– [Report] 2024 Global Consumer Trends / Mintel
Mintel 에서 2024년 글로벌 소비트렌드로 5개의 트렌드를 분석 ▲ Being Human ▲ More Than Money ▲ Relationship Renaissance ▲ New Green Reality ▲ Positive Perspectives
– [Report] 2024 Global Consumer Trends / Euromonitor
시장조사회사인 Euromonitor에서 2024년 글로벌 소비트렌드로 5개의 트렌드를 분석 ▲AI에게 물어보세요(Ask AI) ▲리프레시 소비 (Delightful Distractions) ▲그린워싱 ‘아웃’ (Greenwashed Out) ▲점진적인 양극화 (Progressively Polarised) ▲가치 해커(Value Hackers) ▲실용 웰니스 (Wellness Pragmatists)
-[Report] 2024 Trend Report / Trend Hunter’s
Trend Huntre’s의 2024년 Trend Report로 Tech, Business & Marketing,Food & Beverage, Retail, Eco, Social Good, Fashion & Cosmetics, Health & Wellness, Art & Design, Culture 분야별 트렌드 분석
-2024 Global Trend Report / We are Social
글로벌 크리에이티브 에이전시인 We are Social 에서 2024년 Global Trend 분석 ▲ Attention Layering ▲ Post-Representation ▲ The Offline Internet ▲ Everyday Fandom ▲ Mischief Mode
■ Strategy 트렌드
-[Report] 2024년 경제, 산업, 금용 전망 / 하나금융경영연구소
하나금융경영연구소에서 2024년 경제환경, 경영환경, 금융시장, 은행업, 저축은행업, 증권업, 보험업, 신용카드업종 등의 경영환경 및 금융산업 전반의 시장 환경 분석 및 전망
-[Report] 2024년 세계경제 전망 / 대외경제정책연구원
대외경제정책연구원은 2024년 세계경제 성장률을 종전 대비 0.2%p 낮춘 2.8%로 전망하며, 이는 2023년의 3.0% 대비 낮은 수준이라고 발표.전망의 키워드는 ‘당겨쓴 여력, 압박 받는 성장’이며 ▲ 중국경제의 중장기 저성장 경로 진입 ▲ 고부채와 고금리의 이중 작용에 따른 성장 저하 ▲ 지정학적 충돌 악화와 추가적 공급 충격 등이 성장의 하방요인으로 작용
-2024 forecasts for 15 industries / The Economist
The Economist 에서 2023년 10대 비즈니스트렌드를 기반으로 15개 산업의 2024년 트렌드를 전망
-Predictions 2024: Exploration Generates Progress / Forrester Research
Forrester Research 에서 2024년 트렌드를 Marketing & CX , Technology, Industry
Region 카테고리 및 주제별로 분석
-2024년 콘텐츠 산업 전망 / 한국콘텐츠진흥원
한국콘텐츠진흥원이 2024년 콘텐츠 산업 전망 키워드 8가지 제시 ▲ 퍼플오션 ▲ 뉴트라이앵글 ▲ 입체적 IP시점 ▲ UR(Unlimited Reallity)콘텐츠 ▲ 챗크리에이터 ▲ 콘화위복 ▲ 콘덕 ▲ 기후행동
-2024 EY Global Insurance Outlook / EY
EY에서 2024 EY Global Insurance Outlook 에서 2024년 보험 시장의 상황 및 대응 전략 제시
-[Report] The State of Fashion 2024/ McKinsey
McKinsey에서 2024 패션트렌드를 글로벌 경제, 고객변화, 패션시스템 의 3가지 영역을 분석
-Talent acquisition trends 2024 / Korn Ferry
글로벌 조직 컨설팅 기업 Korn Ferry 에서 2024년 인재채용 트렌드를 분석 ▲ AI and Recruiters
▲ AI for Candidates ▲ Early Career Hiring ▲ Hiring for Skills ▲ Empathy Regains Importance ▲ Relocate or Resign
-These 6 trends will define retail and e-commerce in 2024 / The Drum
The Drum에서 2024년 리테일 과 e-커머스 6대 트렌드를 분석 ▲ AI will find new applications in retail and e-commerce ▲ The physical and digital worlds of retail will blend in new, unexpected ways ▲ CTV and streaming will take center stage ▲ Margin compression will continue to prove challenging for retailers and brands alike ▲ Simplified buying and selling will pave the way for measurement standardization
▲Retail media networks will proliferate – but may be threatened by bigger media ecosystems
-Whole Foods Market Forecasts Top 10 Food Trends for 2024 / Whole Foods Market
Whole Foods Market 에서 2024년에 예상되는 10대 식품 트렌드를 발표. 2024년에 업계 전반에서 인기를 끌 것으로 예상되는 식품 트렌드로는 효능이 추가된 카페인, 식물성 카테고리의 기본으로 돌아가기, 글로벌 고추의 복합 열, 물 절약 및 관리 등이 있음 ▲ Put the “Plant” Back in “Plant-Based” ▲ Use the Whole Cacao ▲ Buckle Up for Buckwheat ▲ Fancy Faux Fish ▲ Clean & Conserve: Water Stewardship ▲ Complex Heat ▲ Noodle News ▲ Little Luxuries ▲ Women’s Health: from Taboo to Top of Mind ▲ A Better Boost
-Food and Beverage Innovation Trends To Watch In 2024 / GourmetPro
GourmetPro 2024년에 가장 주목해야 할 식음료 업계 트렌드 15개를 분석 ▲ Cultivated Meat
▲ Precision Fermentation ▲ Mushrooms (Mycelium) ▲ Algie ▲ Precision Nutrition ▲ Functional Beverages ▲ Next Generation Sweeteners ▲ Upcycling ▲ AI for everything ▲ Smart Kitchen Tech ▲ Non-Alcoholic Beverages ▲ Sustainable Packaging ▲ Decentralized Production ▲ Agriculture 2.0 ▲ Tech-Powered Supply Chain Transparency
■ Marketing 트렌드
-[Report] 2024년 디지털 마케팅 시장을 선도할 트렌드 / 나스미디어
나스미디어에서 2024년 디지털 마케팅 시장을 선도할 트렌드 분석 및 전망 ▲ 쿠키리스시대의 디지털광고 ▲ 생성형 AI 검색서비스 상용화 ▲ 숏폼 비즈니스 전략 ▲ 초 개인화 마케팅 고도화
-[Report] 2024년 트렌드 리포트 / 메조미디어
메조미디어에서 2024년 광고∙미디어 산업 내 새로운 변화의 물결을 일으키고 있는 5대 트렌드로 ▲ 생성형 AI ▲ SNA(Subscription no ad) ▲ OTT ▲CTV(Connected TV) ▲pDOOH(Programmatic Digital Out Of Home)▲이커머스를 제시
-[Report] 2024 광고·마케팅 트렌드 전망 리포트 / 플레이디
플레이디에서 2024년 마케팅 광고 트렌드 분석 리포트로 소비자, 미디어, 애드마켓을 2024년 주목할 만한 소비자, 2024년 핵심 미디어 이슈 및 전망, 2024년 광고시장 트렌드를 분석
-Top digital marketing trends and predictions for 2024 / Google
구글의 Think with Google에서 Top digital marketing trends and predictions for 2024 으로 ▲ Micro pivoting in the ‘never normal’ ▲ With great AI power comes great responsibility ▲ Sustainability efforts to scale up behind the scenes ▲ Think outside the Search box ▲ Beyond price and quality: The new frontier of value
-[Report] The Pace of Progress 2024 Media Trends / Dentsu
Dentsu에서 2024년 미디어트렌드 분석 보고서로 3개 파트의 10개 트렌드를 분석 ▲ The Rise of Generative Search ▲ Creativity Reimagined ▲ Generative Optimizations ▲ A World of Lookalike Apps ▲ From Walled Gardens to Walled Pipes ▲ The Identity Refocus More Ads For More Returns ▲ The New Faces of Growth ▲ Safer, Better, Faster, Stronger ▲ More Attention, Fewer Emissions
-[Report] 2023 Media Trends & Predictions / Kantar
Kantar 의 2024년 미디어트렌드 & 예측 보고서 ▲ Macroeconomics, micro media strategy ▲ Content goes back to the future – and around the world ▲ Advertising in the eye of a storm ▲ Technology: gamechangers and false dawns ▲ Strengthening the signal: audiences in high definition
– [Report] The Marketer’s Toolkit 2024 / WARC
WARC의 ‘2024년 마케터의 툴킷’ 제시 ▲ Preparing for the age of polarisation ▲ Unlocking the potential of Gen AI ▲ Masculinity in crisis ▲ Sportswashing changes the game ▲ Sustainability is coming home
– Top 5 digital marketing trends for 2024 / Fast Company
Fast Company에서 2024년 디지털마케팅 전략수립을 위하여 고려해야 할 5개 트렌드를 분석 ▲ MORE DIGITAL TV INVENTORY AND BETTER MEASUREMENT ▲ FIRST-PARTY DATA IS FINALLY CROWNED KING, WHILE THE COOKIE IS DEPOSED ▲ INCREASED PRIVACY REGULATIONS—AND ENFORCEMENT ACTIONS ▲ NEW SELF-SERVICE AD OFFERINGS TO CHALLENGE THE META/GOOGLE DUOPOLY ▲ COMMERCE AND RETAIL MEDIA EXPLOSION
-The Top Digital Marketing Trends Marketers Should Look Out for in 2024 / BrandWatch
BrandWatch에서 2024디지털마케팅트렌드 분석 ▲ Marketers embracing AI ▲ Personalization as the customer magnet ▲ Creativity wins consumer’s eyes ▲ Social listening powers strategy
– 6 Digital Marketing Trends to Watch Out For in 2024 / Similarweb
Similarweb이 2024년 디지털마케팅 전략수립을 위하여 고려해야 할 6개 트렌드를 분석 ▲ AI (artificial intelligence) ▲ Human content and storytelling ▲ Immersive and interactive marketing ▲ Keeping your friends close, and your competitors closer ▲ Hyper-personalization ▲ Social media as a search engine
– [Report] Social Media Trends 2024 / Hoot Suite
Hoot Suite 에서 2024년 소셜미디어 트렌드를 AI, Platform, ROI, Industry로 영역으로 구분하여 분석
-11 Instagram Trends That Will Make Your Strategy Shine in 2024 / Hoot Suite
Hoot Suite 에서 2024년 인스트그램 마케팅을 위한 11가지 트렌드 제시 ▲ Challenges continue to rule on Reels ▲ Replying with Reels creates conversations ▲ AI generates new opportunities ▲ Photo dumps keep it real ▲ Text posts thrive on the ‘gram ▲ The future of Threads is uncertain ▲ Working together with Instagram collab posts ▲ Driving traffic with a link in bio ▲ Music, music everywhere ▲ Eating around the world ▲ Soft launches aren’t just for relationships
– [Report] SOCIAL MEDIA TRENDS REPORT 2024 / Semrush
Semrush이 2024년 소셜미디어 트렌드 전략을 추진하기 위한 4가지 트렌드를 분석 ▲ Boost your Social rank through Authenticity ▲ The Era of the Content Creator Stardom ▲ Generative AI: The content revolution ▲ TikTok and LinkedIn will reign in 2024
-16 Influencer Marketing Trends That Will Shape 2024/ Influencer marketing hub
인플루언서 마케팅 플랫폼 서비스를 제공하는 Influencer marketing hub 에서 16개 인플루언서 마케팅 트렌드를 분석 ▲ AI Will Increasingly Integrate into Influencer Marketing ▲ A Greater Emphasis on Following Preferred Creators Across Multiple Platforms ▲ Influencers Will Become Key to Many Affiliate Programs ▲ Live Shopping Will Continue to Play a Greater Role in Influencer Campaigns ▲ A Greater Emphasis on Diversity and Representation in Influencer Marketing ▲ Brands Will Look for Ongoing Partnerships Instead of One-Off Project ▲ Marketers Will Spend More Money on TikTok ▲ Short Videos Will Dominate ▲ Performance-based Deals Will Increase in Popularity ▲ Influencers Will Become More Specialized (and Professional) ▲ Influencer Collaborations Will Increase ▲ Getting First-party Data Will Become Critical ▲ Authenticity Will Be the Watchword ▲ Brands will appoint a Chief Influence Officer ▲ Employee-Driven Content Will Increase ▲ Paid Advertising Will Be Key for Broad Reach
-10 Affiliate Marketing Trends for 2024 / HubSpot
B2B 마케팅 플랫폼 서비스를 제공하는 HubSpot 에서 10개의 제휴마케팅(Affiliate Marketing) 트렌드를 분석 ▲ AI will change the affiliate marketing game ▲ Businesses will take a unified approach to partnerships ▲ Collaboration within partnerships will increase ▲ The B2B buyer will be more self informed ▲ Influencers will take the center stage ▲ Content diversification will fuel audience connection ▲ Data will continue to be the backbone of affiliate success ▲ New and improved affiliate platforms will foster better partnerships ▲ Brands with enterprise-level audiences will embrace affiliate marketing
▲ Publishers will demand more support from advertisers
– What Is the Future of SEO in 2024? 8 Critical SEO Trends to Know/ Semrush
Semrush이 2024년 SEO마케팅을 위한 8가지 트렌드를 분석 ▲ Google Search Generative Experience (SGE) ▲ Zero-Click Searches ▲ Answer Engine Optimization (AEO) ▲ Focus on Topical Authority ▲ Video SEO ▲ Evolving Search Engine Ranking Factors ▲ Refreshing Existing Content ▲ Shifting User Search Intent
■ Tech 트렌드
– Gartner Identifies the Top 10 Strategic Technology Trends for 2024 / Garnter
Garnter에서 2024년 기업들이 주목해야 할 10대 전략 기술 트렌드를 발표 ▲보편화된 생성형 AI(Democratized Generative AI) ▲AI 신뢰, 리스크 및 보안 관리(AI Trust, Risk and Security Management) ▲ AI 증강 개발(AI-Augmented Development) ▲ 지능형 애플리케이션(Intelligent Applications) ▲ 증강-연결된 인력(Augmented-Connected Workforce) ▲ 지속적인 위협 노출 관리(Continuous Threat Exposure Management) ▲ 기계 고객(Machine Customers) ▲지속 가능한 기술(Sustainable Technology) ▲ 플랫폼 엔지니어링(Platform Engineering) ▲ 산업 클라우드 플랫폼(Industry Cloud Platform, ICP)
-[Report] TMT Predictions 2024 / Deloitte
Deloitte에서 테크, 미디어, 통신 산업을 분석하는 TMT Predictions 2024 리포트로 2024년에는 제너레이티브 AI, 지속가능성, 수익화라는 세 가지 주제를 중점적으로 분석
– 2024 Tech Trends Businesses Should Start Preparing For Now / Forbes
Forbes Technology Council의 20명의 위원들이 2024년을 지배할 것으로 예상되는 기술 트렌드와 기업이 지금부터 대비해야 20개 사항들 소개 ▲ Addressing Potential Power Grid Instability ▲ Reducing Technical Debt ▲ Incorporating AI And ML ▲ Readying Teams For AI Integration ▲ Ensuring Ethical AI Usage ▲ Focusing On Finance As A CIO ▲ Prioritizing Repeatability And Scalability ▲ Accelerating Digital Transformation ▲ Browsing And Shopping Via Voice Search ▲ Blending Customer-Centric Marketing And Privacy ▲ Adopting DeFi ▲ Embedding Financial Workflows In Products ▲ Integrating Brain-Computer Interfaces ▲ Harnessing Data For Generative AI ▲ Achieving Governance And Security Of AI And LLMs ▲ Protecting Data Access And Privileges ▲ Tapping Into The Power Of 5G ▲ Merging Physical, Generative And Virtual Realities ▲ Leveraging Quantum Computing ▲ Preparing For Emotional AI
– 10 healthcare technology trends for 2024 / Philips
Philips 에서 2024년 Helathcare Tech 10대 트렌드를 분석 ▲AI-powered workflow automation and optimization ▲ Virtual collaboration addressing staff and expertise shortages ▲ Integrated diagnostics supporting multi-disciplinary collaboration ▲ Improved interoperability for better monitoring and care coordination ▲ Early risk detection and intervention based on predictive analytics ▲ Using technology to tackle health disparities ▲ Smart technology that helps establish – and maintain – healthy routines
▲ Addressing healthcare IT’s environmental impact ▲ Green procurement transforming the healthcare supply landscape ▲ Teaming up to reduce healthcare’s impact on the planet
