2017년 2월 미국에서 공개된 영화 ‘레고배트맨더 무비’는 레고블록으로 만든 고담시티를 무대로 배트맨이 다른 영웅들과 협력하여 조커와 싸우는 모습을 그리고 있다.
레고배트맨더 무비의 개봉에 맞춰 배급사인 워더브라더스는 멕시코, 브라질, 푸에르토리코 등 중남미 각국에서 ‘피규어’를 만들 수 있는 온라인 캠페인을 실시하였다.
피규어 레고부품을 조립하여 자신과 닮은 캐릭터를 만들 수 있도록 헤어스타일, 복장 등을 조합하여 자신만의 오리지널 피규어를 만들고 화면 오른쪽 상단에 표시되는 번호를 입력하고 업로드하면 그 디자인이 야외에 설치된 디스플레이에 표시된다.
워너브라더스는 제작된 콘텐츠를 Facebook에 소개하여 620만명의 사람들에게 도달하고 1만회 이상의 반응을 획득하였다. 또한 영화가 개방된 주말에는 200만명이 극장을 방문하는 등 프로모션에 큰 성공을 거두었다.
