Marketing Strategy

SUBARU는 2017년부터 고객 구매 행동의 변화에 대응하기 위해 포괄적인 데이터 수집 및 통합 전략을 시작했다. 이는 고객들이 웹사이트를 탐색후 매장을 방문하고 시승을 거쳐 구매를...

1. 왜 지금 생성형 AI인가? 기존 디지털마케팅에서 메타버스에 관한 관심이 줄어들고 2023년 부터 생성형AI에 대한 관심이 높아지면서 핵심트렌드로 부상하게 되었다. 이처럼 생성형AI의 관심이 높아지게 된...

BCG에서 'How CMOs Can Lead Transformations in an Era of Change' 라는 보고서에서 2024년 CMO가 마케팅 조직을 혁신하기 위한 5가지 원칙을 분석하여 제시하고 있다. 여러...

지난 10년간의 소셜 미디어 붐은 끝났다!! 사람들이 더 이상 소셜 미디어를 사용하지 않는 것이 아니다. 다만 사용 빈도가 줄어들고 참여 방식이 달라졌을 뿐이다. 2022년에는 전 세계적으로 소셜 미디어에 소비하는 하루 평균 시간이 감소하여 브랜드와 크리에이터의 유기적 도달 범위가 감소했다. GWI에 따르면 54%의 사람들이 친구 및 가족과 소통하기 위해 소셜 미디어를 사용하며, 27%의 사람들이 뉴스를 확인하기 위해 소셜 미디어를 사용하는 것으로 나타났다. 이들이 소셜 미디어에 접속하는 목적이 반드시 판매를 위한 것은 아니다. 그러나 소셜 미디어 플랫폼은 수익을 유지하기 위해 사용자가 앱에서 최대한 많은 시간을 소비하고 광고주로부터 계속 구매하도록 유도해야 한다.즉,...

독특한 브랜드 자산에 대한 Kantar의 BrandZ 연구 데이터에 따르면 로고와 모양이 가장 강력한 자산이었으며, 독특한 글꼴은 그보다 훨씬 적은 것으로 나타났다. 또한 이는 재무적...

디지털 마케터들은 오랫동안 타사 쿠키를 사용하여 소비자에게 저렴한 비용으로 타겟팅 광고를 제공해 왔다. 2023년 3월 현재 마케터의 45%는 여전히 예산의 절반 이상을 쿠키에 의존하는...

디지털이니셔티브 그룹은 한국프로스포츠 협회가 발간하는 'PROSVIEW' 매거진에 '틱톡이 브랜드를 움직인다' 라는 주제로 기고를 했습니다. 가장 핫한 SNS 플랫폼, 틱톡. 틱톡 내 인기를 얻은 트렌드가 하나의...

2021년 9월, 코카콜라는 '리얼 매직(Real Magic)'이라는 새로운 크리에이티브 브랜드 플랫폼을 도입하며, 재미와 놀라움을 선사하는 기술적 혁신의 여정에 진입하였다. 최근 마이애미에서 열린 브랜드위크 행사에서, 코카콜라의 북미...

워싱턴 포스트에 코카콜라의 글로벌 마케팅을 총괄하는 Manuel “Manolo” Arroyo 의 코카콜라의 마케팅 전략에 관한 최근 변화에 관한 인터뷰 기사가 있어서 내용을 정리했다. 코카콜라, AI 및...

AI, 특히 AI 세대의 부상은 마케팅 및 영업의 세 가지 영역인 고객 경험(CX), 성장, 생산성에 영향을 미칠 잠재력을 가지고 있다.예를 들어, CX에서는 개별 고객의...

오래 전 LG전자 광고에서 생선을 파는 할머니가 디지털(Digital)을‘돼지털(?)’ 이라고 말하면서 디지털세상을 애기했지만 피부로 잘 느껴지지 않았습니다. 소셜미디어 등장, 스마트폰 보급확산, 다양한 센서가 결합된 웨어러블(Wearable)...

평소 포털 사이트에서 자동차나 TV를 검색하면 페이스북이나 인스타그램에서 관련 광고가 계속 나오는 경험 다들 한번쯤 해 보셨을텐데요. 구글, 메타, 틱톡 등 사용자의 데이터를 기반으로...